近日，泡泡玛特于社交平台正式官宣，旗下THE MONSTERS生活家系列的首款家电产品——Labubu冷藏箱闪亮登场，以惊艳之姿呈现在大众眼前。这款小巧精致的白色冷藏箱，门板印有经典IP形象Labubu和TYCOCO，门把手处还设计了立体Labubu造型，瞬间将盲盒玩具的潮玩基因注入日常家电，引发全网热议。盲盒巨头进军家电行业，这一跨界举措不仅标志着泡泡玛特从“玩偶经济”向“生活场景”全面延伸，更预示着IP商业化进入全新阶段。
作为国内潮玩界的领军翘楚，泡泡玛特近年来发展迅猛。凭借Labubu等THE MONSTERS系列热门IP，实现了爆发式增长，在潮玩市场绽放耀眼光芒。2025年公司业绩斐然，全年营收高达371.2亿元，较去年同比激增184.7%。旗下Labubu所在系列表现亮眼，贡献营收达141.6亿元，在总营收中占比近四成。Labubu以北欧森林精灵形象示人，尖耳朵、九颗“鲨鱼齿”的标志性外貌，让其从盲盒走向全球潮流文化，成为年轻一代的情感寄托。
面对盲盒市场逐步饱和与竞争加剧，泡泡玛特早在2025年便启动小家电布局，招聘家电研发、采购与品质人才，3月底的业绩发布会上，董事长兼CEO王宁宣告，4月将推出以IP为核心的衍生小家电产品。届时，这些产品将在京东等平台同步开启发售。作为战略开山之作，首款Labubu冷藏箱隶属THE MONSTERS生活家系列。它精准锚定年轻用户居家场景，将趣味设计与实用功能精妙融合，独特魅力展露无遗。
展开剩余58%据公开信息，该冷藏箱采用OEM模式，由成立于1995年的新宝股份代工。新宝股份于厨房、生活、制冷等全品类电器领域深耕多年，合作品类广泛，有电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等。而泡泡玛特亦在稳步构建从设计至制造的完整产业链条。产品暂未公布具体容量、能耗或售价，但从官方展示看，其紧凑体型适合宿舍、卧室或办公空间，白色机身搭配IP图案，既是保鲜工具，更是收藏级装饰品。业内分析认为，这一举措精准捕捉Z世代消费趋势——他们不愿将生活用品视为“冰冷工具”，而追求“情绪价值”与个性表达。此前，迪士尼、Hello Kitty等IP跨界家电成绩斐然。如今，泡泡玛特或复制“IP + 场景”商业模式，先于国内市场小试牛刀，待时机成熟，再将版图拓展至海外。
跨界家电的发展绝非轻而易举、一蹴而就之事。它需历经诸多环节，克服重重阻碍，才能在市场中站稳脚跟，实现真正的跨界融合。小家电市场早为美的、海尔、小熊等行业巨头所盘踞。在这方天地，技术之精、渠道之广、供应链之强成了竞争核心，各方在此领域各展身手、激烈角逐。泡泡玛特的核心优势在于IP影响力：Labubu热潮曾让单款玩偶拍卖至百万天价，用户黏性极高。若能把这一流量成功转化为日常消费，其所蕴含的潜在市场空间堪称广袤无垠，无疑具备着极为可观的发展前景与商业价值。未来，泡泡玛特很可能推出与Molly、星星人等IP联名的咖啡机、早餐机、养生壶，搭建“THE MONSTERS生活家”完整矩阵，为消费者呈上别具一格的体验。同时，公司已在珠宝、乐园、影视等领域布局，此次家电切入进一步完善“IP全生命周期”生态。
然而，挑战同样存在。家电产品需满足安全标准、售后服务与耐用性，用户对“玩具品牌做家电”可能持观望态度。泡泡玛特需借助新宝股份的专业制造，确保品质过硬，并通过盲盒式营销、限量发售、联名活动维持热度。从长远视角观之，此番尝试绝非仅仅是营收的多元化拓展，更是品牌迈向年轻化与生活化的战略进阶，是一次具有深远意义的升级之举。盲盒曾定义“潮流玩具”，如今Labubu冷藏箱或将重新定义“潮流家电”——让家不再只是居住空间，而是充满惊喜与快乐的IP乐园。
随着4月正式上线，消费者很快能在京东等平台抢购这款“会笑的冰箱”。泡泡玛特涉足家电领域配资行情，为IP经济掀开崭新一页。它实现了从虚拟到现实、从玩具到生活的跨越，以独特姿态拓展商业版图，开启IP经济发展新征程。在消费升级的澎湃浪潮里，若能将文化符号巧妙融入日常生活，便能精准俘获年轻一代的内心，于激烈竞争中抢占先机，赢得未来。Labubu冷藏箱或许只是起点，未来更多惊喜值得期待。
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